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 8月23日，2019科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)頒獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉行，由兆訊傳媒和娃哈哈共同選送的“一味經(jīng)典，天生有料——娃哈哈八寶粥春節(jié)營(yíng)銷”案例一舉斬獲營(yíng)銷創(chuàng)新類金獎(jiǎng)。

科睿國(guó)際創(chuàng)新獎(jiǎng)是全行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展道路上的指南針和風(fēng)向標(biāo)，由百余名行業(yè)專家、媒體大咖等專業(yè)評(píng)委進(jìn)行評(píng)選，聚焦于能夠引導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的源動(dòng)力的營(yíng)銷案例。因此，能收獲這一獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)娃哈哈營(yíng)銷戰(zhàn)略的褒獎(jiǎng)，也是對(duì)兆訊傳媒傳播價(jià)值的肯定。

娃哈哈一直是國(guó)民品牌營(yíng)銷的神話，由創(chuàng)始人宗慶后帶領(lǐng)的旗艦型企業(yè)，在營(yíng)銷史上屢屢演繹經(jīng)典。“我的眼里只有你”一句廣告語(yǔ)引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代，也讓我們認(rèn)識(shí)了王力宏這個(gè)帥才。對(duì)于娃哈哈這樣多品牌、多SKU的企業(yè)，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略顯得尤為重要，針對(duì)不同品類的受眾，打造各式各樣的營(yíng)銷方式，不只是對(duì)企業(yè)實(shí)力的考驗(yàn)，選擇匹配度高的傳播平臺(tái)也是非常重要的。

精眾媒體——多品牌戰(zhàn)略企業(yè)的高鐵傳播必經(jīng)路

娃哈哈是旗艦型快速消費(fèi)品企業(yè)，傳播重點(diǎn)就落在“快、變、廣”三個(gè)字上，不同的產(chǎn)品針對(duì)不同的受眾，這與兆訊傳媒所在領(lǐng)域高鐵媒體的精眾屬性十分匹配。

眾：在中短途出行選擇中，高鐵95%取代飛機(jī)，改變了受眾的出行習(xí)慣，成為旅客的出行首選。兆訊傳媒覆蓋全國(guó)300個(gè)城市，全國(guó)媒體設(shè)備近8000塊，以不可回避的媒體形態(tài)高效攔截目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌形象霸屏，全年影響出行旅客近20億人次，為品牌傳播提供了廣闊的傳播基礎(chǔ)聲量。

精：全年無(wú)休的高鐵在不同時(shí)段都有針對(duì)性人群，春運(yùn)的回家大軍、暑運(yùn)的前后期的大學(xué)生群體、暑運(yùn)中的中、幼齡兒童家庭團(tuán)隊(duì)，以及平日繁忙的商務(wù)出行人群……

除了受眾的特性，兆訊傳媒在搭建媒體資源覆蓋網(wǎng)絡(luò)時(shí)也考慮到品牌投放的需求，以42.5%的媒體資源布局一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，精細(xì)規(guī)劃候車廳的矩陣媒體區(qū)域，聚焦高品質(zhì)客流；同時(shí)，深耕三四線渠道，利于產(chǎn)品下沉，支持經(jīng)銷商銷售。

與客戶傳播需求相配合，在不同區(qū)域不同時(shí)間配合不同產(chǎn)品的宣傳推廣，形成最具滲透率的媒體布局，直擊目標(biāo)消費(fèi)者，達(dá)到品牌全國(guó)發(fā)聲，區(qū)域分化優(yōu)勢(shì)的效果，滿足客戶多層次的傳播需求。

新高鐵 更年輕——新時(shí)代的傳播大平臺(tái)

近年來(lái)，娃哈哈也一直在嘗試更加新潮的營(yíng)銷方式，從AD鈣奶味月餅的融合創(chuàng)意，到限量版營(yíng)養(yǎng)快線與定制美妝盒的跨界探索，讓我們看到了這個(gè)陪伴了幾代人成長(zhǎng)的國(guó)民品牌新的活力。所以娃哈哈在傳播上也更傾向于年輕群體，這也是高鐵媒體與其契合的一個(gè)層面。

據(jù)CTR的調(diào)研顯示，高鐵受眾整體的趨勢(shì)逐漸呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入等特征，所以更多側(cè)重于年輕受眾的營(yíng)銷案例出現(xiàn)在高鐵媒體的傳播平臺(tái)上。特別是隨著高鐵布局的飛速發(fā)展以及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)擊，明星愛豆也更多的選擇了高鐵出行，粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值不容忽視。

在這樣的契機(jī)下，娃哈哈年輕化的營(yíng)銷案例、爆款影視劇的植入等跨界營(yíng)銷悄然出現(xiàn)在兆訊傳媒的媒體平臺(tái)上，引發(fā)高鐵出行粉絲們的一波波尖叫。

除了娃哈哈與兆訊傳媒的年度戰(zhàn)略合作外，一汽大眾、海爾等多個(gè)領(lǐng)域的大集團(tuán)品牌企業(yè)也都紛紛選擇了兆訊傳媒。由此可見，隨著中國(guó)鐵路建設(shè)的不斷推進(jìn)，“高鐵”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，而依托于此的高鐵媒體也從傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，成為了全新的品牌營(yíng)銷陣地，更是多品牌、多SKU企業(yè)不可忽視的傳播通路。兆訊傳媒也將持續(xù)提升品牌傳播力，為企業(yè)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更有力的傳播價(jià)值。