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兔年新春是疫情防控進入新階段后的首個公共小長假，過去三年持續積壓的民眾出行需求集中釋放。數據顯示，2023年鐵路春運全國鐵路累計發送旅客3.48億人次，同比增加9473萬人次、增長37.4%，恢復至2019年85.5%，鐵路客流實現大幅回升。

穩增長，擴內需，提信心，是2023年我國經濟工作的主要基調。春節假期七天，全國國內旅游出游3.08億人次，實現國內旅游收入3758.43億元，文旅市場呈現強勁復蘇態勢。

出行持續火爆，“高鐵＋文旅”新機遇為經濟發展按下加速鍵，高鐵廣告投放也將迎來熱潮。作為“中國高鐵數字媒體第一股”，兆訊傳媒也將緊跟時代進程與市場步伐，聚焦高鐵營銷場景，實現品牌信息強勢曝光，洞察旅客多元化出行需求，精準構筑品牌傳播陣地。

01.春節旅游開門紅 消費信心穩步回升

2023年春節旅游市場火熱程度有目共睹，商務部研究院流通與消費研究所所長董超表示，“從春節假期消費的數據來看，增長態勢較好，為全年恢復和擴大消費開了一個好頭。”

假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%。馬蜂窩大數據顯示，春節假期期間，“長途游”持續升溫，同比增長超285%。綜合多個出行平臺數據，大眾出游距離增勢顯著，中遠途旅游修復趨勢更為明顯，“跨省游”成為游客春節假期出行消費主導。

多重利好下，消費活力持續釋放，春節旅游回暖開門紅為國內消費市場注入一針強心劑，進一步提振各行各業產業復蘇信心。

02.春運品牌營銷 高鐵媒體優勢凸顯

春運再現“人從眾”，帶動高鐵車站客流激增，高鐵因其高效、舒適、便捷等優勢成為民眾城際間出行交通方式首選。如何撬動春運出行消費者，搶占春運巨額流量，成為各大品牌春節營銷的關鍵所在。

在高鐵車站歸鄉場景中，龐大客流匯聚于此，來往旅客思念親友、期盼團圓的情感需求被放大，賦予高鐵媒體獨具優勢的春節場景營銷價值，催生出品牌與消費者之間的情感共鳴，幫助品牌快速建立起與受眾之間深層次的情感聯結。

強覆蓋、強觸達、強聚合的高鐵媒體深刻影響著主流人群的消費選擇，越來越多品牌展現出積極投放意愿，將目光聚焦至高鐵車站媒體。兆訊傳媒作為行業龍頭企業，已建成覆蓋全國30個省級行政區，年觸達超10億主流商旅客群的自有高鐵數字媒體網絡，為品牌搶占春節營銷主戰場、盤活春運流量池、實現品牌價值躍升提供堅實傳播助力。

受益于疫情防控政策不斷優化，出行需求持續修復，大量商務差旅需求在節后迎來集中釋放，多種客流疊加態勢下，高鐵數字媒介觸達受眾規模有望得到進一步擴大。未來，兆訊傳媒也將乘勢而為，繼續保持行業領先優勢，擁抱更廣闊的發展空間。