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7月18日，“2023Y2Y品牌年輕節(jié)暨廣告人商盟大會”在北京盛大開幕，本次大會以“鏈接品牌贏家 洞見青春未來”為主題，集聚眾多品牌主、媒體與專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，發(fā)掘企業(yè)持續(xù)成長動力，共探年輕化未來趨勢。

會議期間，備受行業(yè)關(guān)注的“第十二屆ADMEN國際大獎”評選榜單重磅揭曉。兆訊傳媒與大窯飲品聯(lián)合選送的“大窯飲品五一小長假高鐵場景營銷案例”在比賽中脫穎而出，榮獲2023年度ADMEN國際大獎數(shù)字營銷類實戰(zhàn)金案獎。

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，全面覆蓋國內(nèi)外廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)、海量廣告主及高質(zhì)量案例作品。自2003年創(chuàng)辦以來，ADMEN國際大獎始終以創(chuàng)新、實效為價值導(dǎo)向，遴選出中國廣告行業(yè)發(fā)展過程中的經(jīng)典案例，持續(xù)為品牌營銷傳播加持，為行業(yè)發(fā)展樹立標(biāo)桿。

布局高鐵場景 大窯飲品精準(zhǔn)破局

2023年是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的變化之年，大眾消費(fèi)理念的變化帶來消費(fèi)新趨勢，各品牌察覺市場動向，紛紛謀求新的增長點(diǎn)。

有“國民汽水”之稱的大窯飲品，近年來在全國多地先后打造出十大符合國家標(biāo)準(zhǔn)的核心生產(chǎn)基地，完成全國31個省自治區(qū)直轄市終端網(wǎng)點(diǎn)的渠道構(gòu)建。

除此之外，大窯不斷開拓創(chuàng)新，啟用年輕化營銷策略，發(fā)力推動“國潮”文化，連續(xù)兩年簽約國民實力派演員吳京。在產(chǎn)品硬實力和代言人極強(qiáng)號召力的雙重保障下，打出“國潮”營銷組合拳，蓄勢破局席卷全國。

今年五一小長假期間，全國鐵路共發(fā)送旅客1.33億人次，較2019年同期增加2794萬人次，出行市場“井噴式”爆發(fā)，高鐵已經(jīng)成為大眾旅游出行的首選交通工具。

大窯飲品瞄準(zhǔn)市場動向，順勢而為搶占先機(jī)，將目光聚焦至高鐵候車站，攜手“中國高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒，精準(zhǔn)布局全國近30個重點(diǎn)城市樞紐，打造品牌傳播黃金陣地，實現(xiàn)大窯飲品國民形象深度曝光。

“國潮”文化崛起，國貨消費(fèi)正在成為當(dāng)代年輕人個性表達(dá)的新途徑。對于國產(chǎn)“大汽水”領(lǐng)潮者大窯飲品而言，高鐵媒體所覆蓋的海量品質(zhì)年輕人群與大窯品牌目標(biāo)受眾高度契合。

把握夏日飲料銷售旺季，大窯洞察當(dāng)下大眾追求年輕化、潮流化的消費(fèi)心理，針對不同產(chǎn)品推出調(diào)性統(tǒng)一的視覺海報，通過兆訊數(shù)智化媒體播控靈活換刊，交替高頻宣發(fā)，有效引發(fā)年輕消費(fèi)者關(guān)注，激發(fā)興趣，為消費(fèi)儲備品牌認(rèn)同。

多城共振，同頻發(fā)聲。活力清爽的高清刷屏畫面中，國民實力派演員吳京結(jié)合“大汽水，喝大窯”的強(qiáng)勁口號，自然吸引往來旅客注意。依托兆訊科學(xué)矩陣媒體布局，全面覆蓋出行旅客動線，搭建起大窯與旅客緊密聯(lián)結(jié)的溝通橋梁，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，打造高鐵候車場景的沉浸式廣告?zhèn)鞑シ諊?，進(jìn)一步強(qiáng)化大窯優(yōu)勢產(chǎn)品力，釋放大窯國貨品牌力。

兆訊與大窯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以差異化品牌路線成功撬動出行消費(fèi)市場。在精準(zhǔn)布局線下高鐵場景的同時，積極運(yùn)用社交媒體矩陣，線上線下互通互聯(lián)，持續(xù)塑造大窯品牌影響力，助力大窯穩(wěn)居“大汽水”賽道C位，將品牌大氣潮流的年輕國貨基因播散至各級市場，加快全國化戰(zhàn)略布局。

隨著國內(nèi)消費(fèi)市場穩(wěn)步回暖，越來越多品牌主加大營銷方向的投入，開啟品牌營銷升級之路，中國廣告行業(yè)煥發(fā)全新活力。

未來，兆訊傳媒將繼續(xù)堅持長期主義，滿足客戶多元營銷目標(biāo)，發(fā)揮高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域價值引領(lǐng)作用，攜手品牌伙伴奮進(jìn)新征程，共創(chuàng)美好未來！