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8月25日,“中國(guó)高鐵數(shù)字媒體第一股”兆訊傳媒(301102.SZ)公布2023年半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.55億元,其中實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)0.69億元,比上年同期增加2.16%。 　　伴隨我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)和總體的回升向好,人民群眾旅游需求旺盛,旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了全面復(fù)蘇新階段。根據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)數(shù)據(jù),上半年國(guó)內(nèi)旅游出游23.84億人次,同比增長(zhǎng)63.9%;國(guó)內(nèi)旅游收入2.30萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)95.9%。無(wú)論是居民出游意愿、企業(yè)家信心,還是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合景氣指數(shù),均已達(dá)到過(guò)去三年以來(lái)的最好水平。中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè),全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55億人次、國(guó)內(nèi)旅游收入超過(guò)5萬(wàn)億元,分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。 　　

出行熱度攀升,鐵路客流呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)顯,2023年上半年,全國(guó)鐵路發(fā)送旅客17.7億人次。上半年全國(guó)鐵路客流持續(xù)增長(zhǎng),其中,4月份、5月份、6月份旅客發(fā)送量較2019年同期分別增長(zhǎng)7.6%、5.6%、4.8%。 　　經(jīng)濟(jì)的溫和復(fù)蘇同樣為廣告市場(chǎng)注入信心,根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年廣告市場(chǎng)同比上漲4.8%,火車/高鐵站上半年廣告花費(fèi)同比上漲21.5%。線下出行場(chǎng)景全面回歸,鐵路客流升溫,全年有望持續(xù)超預(yù)期,戶外大交通媒介場(chǎng)聚效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯,廣告主預(yù)算將逐漸流向優(yōu)質(zhì)媒介資源。 　　

兆訊傳媒作為中國(guó)高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),已建成覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過(guò)10億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。截至報(bào)告期末,公司簽約鐵路客運(yùn)站574個(gè),開通運(yùn)營(yíng)鐵路客運(yùn)站470個(gè)(注:高鐵站點(diǎn)452個(gè)、普通車站點(diǎn)18個(gè)),其中96%以上屬于高鐵站(含動(dòng)車),運(yùn)營(yíng)5418塊數(shù)字媒體屏幕,兆訊傳媒已成為高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)中媒體資源覆蓋最廣泛的數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商之一。根據(jù)2023年半年報(bào),兆訊傳媒在報(bào)告期內(nèi)新增21個(gè)媒體站點(diǎn)資源,同時(shí)進(jìn)行了23個(gè)站點(diǎn)的媒體優(yōu)化。“流動(dòng)的中國(guó)”愈發(fā)生機(jī)盎然,我國(guó)高鐵建設(shè)有序推進(jìn),預(yù)計(jì)兆訊傳媒下半年將進(jìn)一步擴(kuò)充媒體資源站點(diǎn)數(shù)量,鞏固公司在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。 　　

鐵路客流持續(xù)增長(zhǎng),兆訊傳媒不斷迎來(lái)廣告主投放關(guān)注。目前,公司已與眾多知名公司建立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系,客戶群體涉及食品飲料、家居建材、酒、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、房地產(chǎn)、黃金珠寶等諸多行業(yè),主要服務(wù)的大型知名企業(yè)有京東、柒牌、茅臺(tái)集團(tuán)等。新引進(jìn)的客戶有大窯汽水、圣象地板、海信家電、賽菲爾珠寶等。兆訊傳媒正在持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)客戶資源,拓展客戶行業(yè)寬度,優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu),不斷強(qiáng)化自身實(shí)力與服務(wù)效能,繼而提升客戶粘性。 

夯實(shí)主營(yíng)業(yè)務(wù)根基的同時(shí),兆訊傳媒在商圈戶外媒體業(yè)務(wù)上也展現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢(shì)。截至報(bào)告期內(nèi),兆訊傳媒已成功在廣州、太原、貴陽(yáng)、成都、重慶核心商圈打造高清裸眼3D大屏,并落地運(yùn)營(yíng)。公司在不斷點(diǎn)亮頂尖商圈核心地標(biāo)點(diǎn)位的同時(shí),正在加速拓寬戶外大屏的覆蓋范圍和網(wǎng)絡(luò)密度。 　　

在旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“高開穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖”的全面復(fù)蘇新通道后,商圈場(chǎng)景也展現(xiàn)出全新活力。以成都春熙路商圈為例,2023年五一假期期間,春熙路商圈客流量達(dá)481萬(wàn)人,同比2022年同期上升34.3%,較2019年增長(zhǎng)4.13%(數(shù)據(jù)來(lái)源:成都市錦江區(qū)商務(wù)局)。廣州天河路、重慶觀音橋等商圈也處于全國(guó)熱門城市商圈熱度指數(shù)前列。在核心商圈自然流量的加持下,兆訊傳媒商圈LED媒體通過(guò)震撼的視覺效果和創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)化身城市“吸睛”新地標(biāo),釋放商圈聚客引擎價(jià)值。這些城市“數(shù)字櫥窗”目前已吸引迪奧、蒂芙尼、百事可樂(lè)、極星汽車、伊利、中國(guó)人保等眾多知名品牌投放,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望再上臺(tái)階。 　　

不僅如此,兆訊傳媒進(jìn)一步深入探索AI數(shù)字領(lǐng)域,先后推出了自主打造的裸眼3D數(shù)字內(nèi)容大片《進(jìn)化論》及《Take a Breath》,兩部作品中AIGC技術(shù)已經(jīng)全面滲透入制作項(xiàng)目全流程管理,包括項(xiàng)目核心的創(chuàng)意、原畫設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)分鏡、三維執(zhí)行評(píng)估、合成與展開、屏幕內(nèi)容匹配等環(huán)節(jié)。作為戶外數(shù)字媒體行業(yè)先行者的兆訊傳媒,已經(jīng)開始深度發(fā)力AI等數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域。 　　

兆訊傳媒裸眼3D數(shù)字內(nèi)容制作充分應(yīng)用AIGC技術(shù),在快速按照客戶需求偏好提供定制化內(nèi)容和功能的同時(shí),實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容制作的降本增效。據(jù)市場(chǎng)人士分析,“在 AIGC 的基礎(chǔ)之上,兆訊傳媒將能夠利用人工智能技術(shù)打造大屏聯(lián)動(dòng),智能播排等基于客戶動(dòng)態(tài)的需求,更好地滿足數(shù)字化與智能化的應(yīng)用趨勢(shì)。”數(shù)字技術(shù)賦能之下,兆訊傳媒將如虎添翼,通過(guò)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景的深度融合,進(jìn)一步筑高公司在數(shù)字戶外媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 　　

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回升向好、戶外廣告恢復(fù)性增長(zhǎng)等因素的加持下,兆訊傳媒的高鐵媒體業(yè)務(wù)與城市商圈LED大屏業(yè)務(wù)均有望持續(xù)釋放更多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)潛力,立足城際間和都市內(nèi)商圈兩大營(yíng)銷熱門場(chǎng)景,雙賽道穩(wěn)扎穩(wěn)打,迎來(lái)更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。