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12月10日，在中國廣告協會及廈門市人民政府的積極推動下，第28屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華出席并主持了開幕式。本屆廣告節涵蓋多層次、多領域的廣告活動，助力構建行業資源共建共享的廣告生態圈。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席 張國華

國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長 柴保國致辭

全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯合會會長 任賢良致辭

※場景金案是如何煉成的

備受關注的廣告主盛典于12日隆重舉行，兆訊傳媒攜元祖斬獲“廣告主盛典·年度整合營銷金案”和“廣告主金伙伴獎”兩項大獎。

廣告主盛典是中國廣告界廣告主領域的年度評選盛會，“廣告主獎”被喻為企業廣告界的“奧斯卡”，旨在表彰具有創新精神和借鑒意義的行業優質年度案例和具備專業化服務能力的廣告主金伙伴，推動中國廣告業的健康發展。

本次兆訊傳媒獲獎的案例“綢繆往來，情深意重——元祖食品端午高鐵站內營銷”，抓住品牌兩大營銷目標：

1 在媒介層面，配合元祖全國化擴張的營銷目標，利用兆訊遍布全國的高鐵數字媒體網，一鍵通達目標市場。排期上，結合傳統24節氣推出相應限定產品與媒介傳播周期相融合，貼合節日節氣氛圍，充分利用數字媒體特性，靈活刊播及時響應。

2 在內容層面，配合元祖年輕化升級的營銷目標，基于對年輕族群的深刻洞察，選擇國潮出圈。以“綢繆來·情深意重”為主題，在南京南站設立元祖品牌快閃店。旅客通過線下場景沉浸體驗傳統文化與元祖品牌故事，線上參與互動表達態度。一邊聚焦在手主流消費群體加強品牌提示、助力轉化，一邊通過國潮文化IP破圈獲客，在更為年輕的潛客群體中建立品牌心智，提升元祖品牌勢能。活動當天展區吸引萬余人，整個展期覆蓋旅客100萬人次，線上話題閱讀量超1200萬次，為客戶創造的微博話題“你真的了解端午嗎”貢獻近20%曝光。多觸點布局，線上線下互融共生，助力元祖加快品牌煥新進程。“在出行路上，品元祖美食，思團聚情懷，度端午佳節”，進一步強化品牌“有節有禮有元祖”的節禮專家品牌定位。

※線下破圈 找準“金伙伴”

高鐵候車場景媒體接觸力極強，擁有獨特的海量聚客能力。依托兆訊傳媒遍布全國29個省級行政區、超過400座鐵路站點的數字媒體網絡，年覆蓋出行人次超過20億，建立龐大的傳播體量；基于不同出行目的，旅客的不同心態和需求，輸出恰當的內容，構建受眾和品牌之間的認知和購買邏輯。將戶外媒體的場景能力運用得當，能夠高效針對不同用戶端，完成品牌傳播不同維度的訴求。兆訊傳媒作為連續多年獲得“廣告主金伙伴”稱號的行業領軍企業，長期與快消、酒類、互聯網、家居建材等眾多行業客戶精誠合作，為合作伙伴提供差異化媒介策略服務，全鏈路數字化賦能，增強媒介場景趣味性，推動線上線下互融互通，助力品牌傳播盡顯“高鐵速度”。