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12月27-29日，2021大中華區(qū)艾菲國際論壇在上海舉辦，兆訊傳媒華東區(qū)總經(jīng)理劉琦受邀出席，與大中華區(qū)艾菲總裁徐浩宇先生、奧蘭國際等明星企業(yè)代表共同參與了以“消費(fèi)新圖景-新潮流、新密碼、新體驗(yàn)”為主題的圓桌對(duì)話，探求“消費(fèi)新圖景”下的營銷之道。艾菲引領(lǐng)全球?qū)嵭I銷50余年，涉及服務(wù)與營銷、社交媒體營銷、短視頻營銷、意見領(lǐng)袖營銷、AI營銷賽道服務(wù)創(chuàng)新等諸多賽道，通過對(duì)實(shí)效營銷的見解，采取獎(jiǎng)項(xiàng)、教育等形式來引導(dǎo)、啟迪和表彰世界范圍內(nèi)的時(shí)效營銷作品。大中華區(qū)艾菲國際論壇是全球營銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，聚焦中國商業(yè)創(chuàng)新趨勢，引領(lǐng)中國實(shí)效營銷的未來發(fā)展。

新消費(fèi)市場競爭愈發(fā)激烈，新消費(fèi)品牌需要轉(zhuǎn)向“品牌力+產(chǎn)品力”的雙輪驅(qū)動(dòng)來建立長效穩(wěn)定的營銷體系，應(yīng)對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域的高頻迭代；傳統(tǒng)消費(fèi)品牌更需要進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，擁抱新時(shí)代的消費(fèi)需求變化，不斷深化品牌力，才能把握市場。

高鐵場景因其獨(dú)特的出行情感訴求以及強(qiáng)大的聚客能力，成為線下流量破圈的有力渠道。兆訊傳媒所打造的全國高鐵數(shù)字媒體營銷平臺(tái)，覆蓋全國29個(gè)省級(jí)行政區(qū)，遍布一至四線各級(jí)城市200多座，簽約站點(diǎn)500余個(gè)，媒體近6000塊，全年可影響旅客超20億人次，為品牌提供更直接的場景傳播。

2021年1-9月，新消費(fèi)品牌投融資事件達(dá)到了333起（數(shù)據(jù)源自新消費(fèi)Daily），新消費(fèi)品牌發(fā)展唯快不破，以資本換時(shí)間，急需快速的建立品牌影響力，加速布局。高鐵車站場景特有網(wǎng)格樞紐狀傳播特性，可以快速聯(lián)結(jié)多目標(biāo)市場，依托城際間出行多城覆蓋，通過高鐵車站旅客流轉(zhuǎn)，觸達(dá)全國市場，快速出圈塑造品牌形象。

新消費(fèi)時(shí)代下，“Z世代”人群已經(jīng)成為核心消費(fèi)群體，他們能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)，快消費(fèi)，并且更愿意為個(gè)性買單，既對(duì)實(shí)物消費(fèi)熱衷，也更看重服務(wù)消費(fèi)，已經(jīng)成為了品牌不可或缺的客戶群體。

在現(xiàn)場，劉琦女士為大家介紹兆訊傳媒如何跟年輕人“玩”在一起，通過不斷深化對(duì)旅客畫像的洞察與認(rèn)知，鎖定年輕消費(fèi)群體聚集的出行時(shí)期，在不同時(shí)期中情感訴求，采取創(chuàng)新內(nèi)容體驗(yàn)，高頻持續(xù)曝光，吸引“Z世代”目光，將高鐵場景的“人時(shí)空”價(jià)值發(fā)揮到極致。新消費(fèi)品牌賽道風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)消費(fèi)品牌亦高招頻出，但無論新老品牌，都需要始終從用戶需求出發(fā)，做精細(xì)化的品牌運(yùn)營，從而積累長期的品牌資產(chǎn)。依托高鐵信任背書、全國鐵路海量客流與精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，兆訊傳媒有信心為更多品牌建立核心場景對(duì)話陣地，盤活品牌“流量池”。

近來我們見證了諸多先進(jìn)技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，相信在不久的將來，借助技術(shù)和交互系統(tǒng)，高鐵場景的媒體數(shù)智化、互動(dòng)化應(yīng)用將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，從而更好地與“Z世代”群體溝通，打造中國高鐵場景的“品牌元宇宙”。