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4月26日晚間， “中國(guó)高鐵數(shù)字傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）發(fā)布上市以來首份年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)繼續(xù)保持雙增長(zhǎng)。2021年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61,908.07萬元，較上年同期增加26.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)24,064.14萬元，較上年同期增加15.59%。

鐵路客流更快回升  

高鐵數(shù)字媒體發(fā)展充滿想象  

得益于2021年鐵路客流更快回升、高鐵廣告市場(chǎng)更快復(fù)蘇，廣告主的預(yù)算進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)媒介資源集中，兆訊傳媒營(yíng)業(yè)收入得以快速實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)是數(shù)字化媒體與高鐵行業(yè)融合而成的新興細(xì)分領(lǐng)域。在此背景下，兆訊傳媒作為最早進(jìn)行數(shù)字化、智慧化運(yùn)營(yíng)的高鐵數(shù)字媒體，先發(fā)優(yōu)勢(shì)正持續(xù)轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)能。同期披露的2022年一季報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入16764.62萬元，同比增長(zhǎng)35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到5984.24萬元，同比增長(zhǎng)15.16%。

媒體資源持續(xù)增長(zhǎng)  

高速發(fā)展積厚成勢(shì)   

經(jīng)過多年經(jīng)營(yíng)發(fā)展，兆訊傳媒已與國(guó)內(nèi)各鐵路局集團(tuán)的合作關(guān)系持續(xù)鞏固。截至目前，兆訊傳媒已與國(guó)內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)中的17家簽署了媒體資源使用協(xié)議，開通運(yùn)營(yíng)的鐵路客運(yùn)站約450個(gè)，持續(xù)增加開通并運(yùn)營(yíng)高鐵站點(diǎn)。年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，新增了65個(gè)站點(diǎn)的媒體資源，優(yōu)化了30個(gè)站點(diǎn)的媒體資源，繼續(xù)保持媒體資源覆蓋最廣泛的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
此次拓展之后，兆訊傳媒對(duì)全國(guó)重點(diǎn)樞紐城市及核心區(qū)域市場(chǎng)的影響力將進(jìn)一步得到釋放，對(duì)計(jì)劃將產(chǎn)品及服務(wù)推廣至“全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”的品牌來說，無疑更加具有吸引力。

客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

優(yōu)質(zhì)客戶資源不斷擴(kuò)大   

根據(jù)最新公告，兆訊傳媒2021年在重點(diǎn)行業(yè)繼續(xù)保持客戶優(yōu)勢(shì)，通過夯實(shí)消費(fèi)品領(lǐng)域的合作，針對(duì)食品飲料、酒類、家電、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的客戶合作進(jìn)行精耕細(xì)作，新增了雀巢、必勝客、柒牌等眾多頭部品牌。兆訊傳媒還表示，將在國(guó)潮風(fēng)、新消費(fèi)的浪潮中，抓住機(jī)遇，拓展更多行業(yè)的廣告主，不斷豐富公司客戶類型。
顯然，兆訊傳媒正不斷強(qiáng)化內(nèi)功，其優(yōu)質(zhì)客戶資源正在持續(xù)擴(kuò)大、客戶結(jié)構(gòu)正在持續(xù)優(yōu)化，兆訊傳媒的資源優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)已普遍得到客戶認(rèn)可，并形成了較好的客戶粘性和良性循環(huán)。

強(qiáng)化人才團(tuán)隊(duì)

積極拓寬銷售渠道  

伴隨著業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，兆訊傳媒正加大蓄勢(shì)聚力的力度，積極強(qiáng)化人才培養(yǎng)、引入優(yōu)質(zhì)高管。
據(jù)兆訊傳媒最新披露，任命馮中華為兆訊傳媒總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)兆訊傳媒現(xiàn)有業(yè)務(wù)板塊，并同時(shí)負(fù)責(zé)開拓新的媒體業(yè)務(wù)。公開資料顯示，馮中華是廣告行業(yè)的資深專家，擁有20多年戶外廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。兆訊傳媒還表示，公司一直在持續(xù)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、完善人才機(jī)制，積極招募運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷及技術(shù)人才，已在上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、成都等全國(guó)各地建設(shè)了14個(gè)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中心。通過這些高效運(yùn)營(yíng)體系，進(jìn)一步提升了公司在全國(guó)主要區(qū)域的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)覆蓋率，提升了公司的客戶獲取能力和服務(wù)能力。

發(fā)力元宇宙，緊跟“百城千屏”計(jì)劃

新業(yè)務(wù)備受關(guān)注

兆訊傳媒上市后，資本市場(chǎng)一直比較關(guān)注其未來發(fā)展空間。對(duì)此，兆訊傳媒表示，未來將繼續(xù)牢牢把握高鐵發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)拓展鐵路媒體資源建設(shè)，繼續(xù)鞏固公司在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，也將在數(shù)字媒體體驗(yàn)式互動(dòng)方面，就AR、VR、裸眼3D等技術(shù)，增加互動(dòng)體驗(yàn)，提升公司數(shù)字經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值。
兆訊傳媒還在此次報(bào)告中透露了兩個(gè)未來業(yè)務(wù)發(fā)展方向規(guī)劃。
第一，兆訊傳媒表示將充分利用現(xiàn)有場(chǎng)景資源、客戶資源、運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)能力，對(duì)元宇宙在廣告行業(yè)中的落地應(yīng)用進(jìn)行積極探索。
在廣告行業(yè)，元宇宙為品牌營(yíng)銷人員和廣告商等提供了足夠的想象和創(chuàng)新空間，將改變大眾與公共空間的交互模式，兆訊傳媒未來在這一領(lǐng)域發(fā)力突破，其發(fā)展勢(shì)能將有望持續(xù)增長(zhǎng)。

第二，兆訊傳媒還表示，在國(guó)家“百城千屏”的政策支持下，將結(jié)合高鐵數(shù)字媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和已有客戶資源，進(jìn)一步探索拓展核心商圈的營(yíng)銷場(chǎng)景。
“百城千屏”計(jì)劃始于2021年10月，由工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運(yùn)輸部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)等六部門聯(lián)合開展，旨在支持有條件的城市設(shè)立超高清公共大屏，發(fā)揮超高清視頻龍頭企業(yè)和行業(yè)組織主體作用，探索形成可復(fù)制、可推廣的新業(yè)態(tài)、新模式，豐富應(yīng)用場(chǎng)景。
“百城千屏”這一政策紅利無疑將大大釋放出市場(chǎng)對(duì)高清公共大屏、戶外LED、裸眼3D大屏的需求量。隨著疫情常態(tài)后，商圈的媒體價(jià)值將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，結(jié)合商圈的戶外裸眼3D的媒體價(jià)值，兆訊傳媒在這一營(yíng)銷場(chǎng)景中將有更大作為。
綜合來看，無論是原有業(yè)務(wù)的提升精進(jìn)，還是互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)的靈活應(yīng)用，或者是元宇宙技術(shù)的商業(yè)化，兆訊傳媒的未來增長(zhǎng)點(diǎn)可能就出現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景當(dāng)中。通過積極推動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)在城市商圈和元宇宙生態(tài)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，兆訊傳媒有望在全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模化拓展更多形式的數(shù)字化廣告新業(yè)態(tài)，挖掘新的藍(lán)海市場(chǎng)，形成新的增長(zhǎng)曲線，有望持續(xù)迎來業(yè)績(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
文章來源：全景財(cái)經(jīng)