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兆訊布局“百城千屏”數字戶外廣告業務，無疑為公司未來成長注入新動能。

戶外廣告市場的“蛋糕”正變得越來越大，而在數字領域，元宇宙商業應用及“百城千屏”等新領域營銷場景，正成為這一行業的最新增長熱點。

4月27日晚間，兆訊傳媒（301102.SZ）公告稱，以自有資金投資5000萬元成立全資子公司“拉薩兆訊數字科技有限責任公司”（下稱“兆訊科技”）。這一全資子公司將成為兆訊傳媒全新發展戰略的抓手，積極拓展元宇宙商業應用及“百城千屏”等探索新領域營銷場景、新業務。

政策利好 戶外廣告市場增長迅猛

根據群邑全球發布的《今年，明年》行業預測報告中顯示：全球廣告行業增速明顯高于預期，增長動力主要來自于美國、英國和中國。戶外廣告預計2021增長17.1%，2022年增長14.9%。 

在這當中，數字戶外廣告在戶外廣告總支出中所占份額一直在不斷增長。據凱度預測，2022年，數字戶外廣告漲幅將是所有媒介中最大的，預計將在2021年基礎上增長29個百分點。 

市場規模的持續擴張，顯示出擴大內需戰略對經濟發展的巨大帶動作用。據國家統計局數據顯示，2021年我國基本生活消費增勢較好，全國居民人均消費支出2.41萬元，同比增長12.6%。 

而不斷釋放的政策利好，推動著數字戶外媒體行業蓬勃發展。 

今年1月，工業和信息化部、中央宣傳部、交通運輸部等六部門聯合印發《“百城千屏”活動實施指南》，將發揮超高清視頻龍頭企業和行業組織主體作用，通過新建或引導改造國內大屏為 4K/8K 超高清大屏，豐富超高清視音頻服務場景，深入推動信息消費全面升級，培育發展新動能，完善產業鏈，營造良好產業生態環境，加速推動超高清視音頻在多方面的融合創新發展，催生新技術、新業態、新模式。 

時隔3個月，根據國家市場監管總局4月底最新印發的《“十四五”廣告產業發展規劃》，“十四五”時期，我國廣告產業將向專業化和價值鏈高端延伸，促進消費、提升商品和服務附加值、傳播社會文明、吸納就業的作用進一步凸顯。 

行業政策利好頻頻，無疑表明了國家在支持并鼓勵產業鏈上的上中下游企業在超清屏幕行業進行探索創新。伴隨著我國與智能屏顯業務相關的政策法規的逐步推進、產業生態日益完善，高清戶外大屏產業的發展也進入了快車道。 

“東風”已經吹來，數字戶外廣告行業自然也是緊抓機遇，“中國高鐵數字媒體第一股”兆訊傳媒乘勢而上，加快構建新業態、新技術布局的腳步，擁抱產業發展新趨勢。

兆訊進軍戶外大屏

4月27日晚間，兆訊傳媒公告稱，以自有資金投資5000萬元成立全資子公司兆訊科技。兆訊傳媒表示，為緊跟市場變化和國家政策，充分發揮公司數字運營優勢，兆訊科技將促進企業技術成果轉化，并將積極整合、優化全國戶外媒體資源，重點挖掘商圈媒體價值增長點，結合裸眼3D的媒體商業價值，賦能公司數字戶外發展進程，全面提升公司盈利水平。 

在業界人士看來，兆訊科技將布局“百城千屏”數字戶外廣告業務，無疑為公司未來成長注入新動能，是增加自身籌碼的積極做法。在國家“百城千屏”的政策支持下，兆訊傳媒將結合高鐵數字媒體的運營經驗和已有客戶資源，進一步探索拓展核心商圈的營銷場景，其發展目標是在高鐵數字媒體業務基礎上向數字戶外媒體業務延伸，推動產業鏈不斷完善。 

事實上，一直不斷擴張的高鐵媒體資源網絡是支撐兆訊傳媒業績持續增長的根基。據兆訊傳媒2021年年報顯示，公司實現營業收入6.19億元，同比增長26.84%；實現公司凈利潤2.41億元，同比增長15.59%。在媒體資源拓展方面，目前兆訊傳媒已與國內18家鐵路局集團中的17家簽署了媒體資源使用協議，開通運營的鐵路客運站約450個。報告期內，新增了65個站點的媒體資源，優化了30個站點的媒體資源，繼續保持媒體資源覆蓋最廣泛的領先優勢。 

此外，持續增加開通并運營高鐵站點也是兆訊傳媒進入戶外商圈LED大屏業務的底氣。伴隨數字戶外廣告資源拓展及“百城千屏”策略的深入推進，也將釋放新的發展空間。目前發力重點可以從兩方面來看：第一，在既有的高鐵媒體資源基礎上，借助戶外商圈LED大屏，實現對一線、新一線等城市核心商圈的拓展，為廣告客戶提供更多的媒體傳播場景選擇；第二，在可以預見的未來，兆訊傳媒通過對元宇宙在廣告行業中的落地應用進行積極探索，向受眾提供沉浸式的互動體驗，增加用戶的進一步參與及分享，進而達到二次傳播的目的，提升數字戶外廣告市場價值。 

對此，前述業界人士表達了對兆訊發展前景的認可，“對于廣告客戶來說，最核心的還是媒體資源能否滿足品牌的傳播訴求。在資源上，品牌更傾向于選擇全國投放，在北上廣深一線或新一線城市重點密集投放。為塑造品牌標桿形象和影響力，品牌多會選擇城市核心商圈地標大屏。但也應該注意，如何把商圈LED媒體玩出更多花樣并吸引關注，是一項挑戰。品牌傳播，會越來越注重個性化的創意內容、個性化造型的屏幕，配合裸眼3D、AR/VR等技術，更容易產生震撼的廣告效果，并滿足客戶的營銷需求?！?/p>

來源：中國網財經